29/01/2026
PortAventura Business & Events cerró 2025 con un balance positivo, marcado por el crecimiento sostenido de la actividad, el reconocimiento nacional e internacional del sector y el refuerzo de una estrategia centrada en la excelencia operativa, la sostenibilidad y la creación de experiencias de alto valor para las marcas.
Un ejercicio de consolidación que ha reforzado su posicionamiento como uno de los principales destinos MICE de Europa, apoyado en la confianza de grandes marcas y en la capacidad de los equipos para diseñar y ejecutar eventos cada vez más complejos y personalizados.
Reconocimiento internacional y liderazgo en el sector MICE
A lo largo de 2025, PortAventura Convention Centre volvió a ser distinguido en los principales premios internacionales del sector, reforzando su posicionamiento como uno de los grandes puntos de referencia europeos en el mundo de los eventos corporativos.
El centro recibió el Premio de Bronce al Mejor Centro de Convenciones de Europa fuera del Reino Unido en los M&IT Awards 2025, celebrados en Londres, logrando este reconocimiento por cuarto año consecutivo. PortAventura Convention Centre compartió podio con espacios como el CCIB de Barcelona y el Grimaldi Forum de Mónaco, y formó parte de una shortlist junto a venues de referencia como RAI Amsterdam o The Convention Centre Dublin.
En junio, fue distinguido como Mejor Venue Internacional para Eventos en los MICEbook Awards, uno de los galardones más prestigiosos de la industria internacional de reuniones. A estos reconocimientos se sumó el doble premio obtenido en los Global Eventex Awards 2025, con el Oro en la categoría Large Venue y la Plata en Convention Centre, por segundo año consecutivo.
Actividad, volumen y perfil internacional
Durante 2025, PortAventura Convention Centre acogió más de 250 eventos y reunió a más de 50.000 asistentes, confirmando su capacidad para albergar encuentros de gran escala y elevada complejidad organizativa.
El carácter internacional fue uno de los rasgos más destacados del ejercicio, con un 61% de asistentes procedentes de mercados internacionales, frente a un 39% de origen nacional. En cuanto a los canales de contratación, el 67% de los eventos se gestionó a través de agencias especializadas, mientras que el 33% correspondió a empresas, consolidando la fortaleza del centro tanto en el canal intermediado como en la relación directa con clientes corporativos.
Por tipología, la actividad se centró mayoritariamente en convenciones corporativas (86%), seguidas de los viajes de incentivo (4%) y de otras tipologías como congresos, eventos deportivos y encuentros sensoriales (10%).
Eventos destacados y experiencias de alto impacto
Entre los eventos más relevantes del año destacó MSP GLOBAL 2025, uno de los principales encuentros europeos del sector IT, que reunió a más de 2.800 asistentes durante tres días, con 180 ponentes internacionales y más de 50 expositores. La transformación de la sala Alexandria en un espacio ferial de 2.000 m² puso de relieve la versatilidad de las instalaciones y la capacidad de los equipos para gestionar eventos de alta complejidad logística.
También sobresalió la convención internacional Uriach Unstoppable, que reunió a 1.200 empleados procedentes de 27 países en un formato experiencial diseñado para transmitir el propósito corporativo de la compañía a través de un espectáculo inmersivo que combinó música, danza y tecnología.
A lo largo del año, compañías como Nokia, Merck Life Science, B&B HOTELS, Norauto, GAME, Iceland Seafood o Desalia by Ron Barceló confiaron en PortAventura Convention Centre para alojar eventos donde estrategia de marca, innovación tecnológica, sostenibilidad y entretenimiento convivieron de forma integrada.
Innovación tecnológica y equipo, factores diferenciales
La innovación tecnológica fue uno de los grandes impulsores de la propuesta de valor de PortAventura Business & Events en 2025. A través de Booster Audiovisual Solutions, la joint venture con Bmotion Audiovisual, PortAventura Convention Centre dio un paso más en el diseño de experiencias de alto impacto, incorporando soluciones de personalización en tiempo real, espacios inmersivos, escenografías digitales y herramientas basadas en inteligencia artificial.
Esta evolución tecnológica, unida al trabajo coordinado de los equipos comercial, marketing, operativo, restauración y audiovisual, permitió situar al asistente en el centro de la experiencia y reforzar el vínculo emocional con las marcas a través del storytelling.
Sostenibilidad como eje estratégico
La sostenibilidad continuó consolidándose como uno de los pilares estratégicos de PortAventura Business & Events. Como primer centro de convenciones del mundo certificado B Corp, reforzó durante 2025 su compromiso con un modelo de eventos responsables sin renunciar a la excelencia en la experiencia del cliente.
Durante el ejercicio se ampliaron los puntos de recarga eléctrica, se reforzó la formación especializada de los equipos en eventos sostenibles y se impulsó el parque solar de autoconsumo, PortAventura Solar. Gracias a estas acciones, el 30% del consumo energético del resort procedió de fuentes renovables propias, evitando la emisión de 6.000 toneladas de CO₂ al año.
Además, el 84% de los proveedores fueron nacionales y el 57% locales, muchos de ellos certificados, reforzando el compromiso con la economía de proximidad y el impacto positivo en el territorio.
Mirando al futuro
El sólido comportamiento de las ventas permite a PortAventura Business & Events afrontar 2026 con perspectivas muy positivas. A día de hoy, PortAventura Convention Centre cuenta con más de 35 eventos confirmados para los próximos meses, que suman más de 21.000 asistentes, así como un volumen de cotización superior al año anterior.
Esto se apoya en un mix equilibrado de clientes nacionales e internacionales, tales como RSM Consulting, LaLiga International, Avasa o Gamexpo, entre otros. La distribución geográfica de los eventos confirmados para 2026, con Reino Unido, España y Francia como principales mercados, refuerza la proyección europea del PortAventura Convention Centre como un destino MICE de referencia en Europa.
Para Malin Nilsson, directora de PortAventura Business & Events / Convention Centre:
“2025 ha sido un año de consolidación. La confianza de nuestros clientes fue el principal motor para seguir mejorando, apoyados en el talento, la experiencia y el compromiso de nuestros equipos, claves para garantizar una ejecución impecable y ofrecer experiencias alineadas con los objetivos estratégicos de cada cliente.”
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